来源: 北京青年报 时间: 2016-12-16
网络直播并非建一个网站、有个摄像头、麦克风就可以开工，而必须以获取一定资质为条件。网络直播不可能长期靠低俗打天下，当监管力度越来越大，打擦边球、钻法律政策空子等不但存在巨大的风险，最终也将遭到受众的抵制和抛弃。
文化部日前制定并印发《网络表演经营活动管理办法》，将于2017年1月1日起施行。《办法》要求，网络表演经营单位应向省级文化行政部门申请取得经营许可证，不具备内容自审及实时监管能力的不得开通表演频道；网络表演经营单位应要求表演者使用有效身份证件实名注册，并采取面谈、录制通话视频等有效方式进行核实。
此前，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。目前，多数直播平台正处于快速增长的“蜜月期”，但一场最严监管已经临近，网络直播“持证上岗”的时代即将开启，行业洗牌已势在必行，拐点来得比预期要快，特别是中小直播平台将面临生死考验。
网络直播作为一种新的技术应用和信息传播交流模式，在丰富网络文化、满足人们精神文化需求方面，提供了颇具吸引力的平台。据统计，截至今年6月，中国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%，相当于每两个网友中，就有一人是直播用户。业内预计，2016年网红产业产值将接近580亿，超过去年中国电影440亿元的票房，而网络直播是网红产业中最为火热的IP流量变现渠道。
眼下，网络直播已不再是小众亚文化，尤其是在网络直播快速发展态势下，网络直播的内容却是泥沙俱下，其中“拿着低俗当个性、拿着无聊当有趣”的平台和主播绝非少数。在网络直播走红的热潮中，一些直播平台上的“网红”为了吸引“粉丝”，不惜违背社会公序良俗，以低俗、色情等内容吸引网民眼球。一些直播平台为了提高点击率，不仅积极为恶俗“网红”提供阵地，而且频出奇招、歪招为其推波助澜。这些网络恶俗炒作手段和方式，使网络空间弥漫着一股不健康的气息，如果任凭这种恶俗炒作继续，网络文明必将受到严重污染。
文化部颁行的《网络表演经营活动管理办法》，从平台资质上把住准入关口，持证上岗等硬性规定，无疑为无序混乱的直播行业竖起一座高墙，推动行业重新洗牌。网络直播并非建一个网站、有个摄像头、麦克风就可以开工，而必须以获取一定资质为条件。《办法》的核心问题就是证件资质的获得，网络直播只有取得合法许可证并实名注册，才能合法、正常地运营。此前，有关网络直播平台的法律和政策处于模糊甚至空白状态，《办法》开启“破天荒式”监管，无疑有利于挤出网络直播市场的泡沫，依法对直播内容进行规范管理。
网络直播本身并无“原罪”，实际运行中出现的问题，主要是一些“网红”的低俗、色情表演和一些网络直播平台对他们的放任。现在套上《办法》的“紧箍咒”，既要加强执法力度，采取接受群众举报、不定期抽查等方式，保持打击低俗直播的持续高压，也要把这种压力转化动力，促进直播平台更加严格自律和积极创新。网络直播平台应当主动转变思维观念，更加主动地摆脱低俗标签，从改变盈利模式、创新节目内容上入手，才能在行业竞争中走得更稳更远。
政府主管加强监管，并不是要扼杀网络直播这个新生事物，而是引导它健康发展，在向社会传播正能量的同时，推动网络直播行业自身健康发展。网络直播不可能长期靠低俗打天下，当监管力度越来越大，打擦边球、钻法律政策空子等不但存在巨大的风险，最终也将遭到受众的抵制和抛弃。网络直播平台只有勇立良性竞争潮头，才能在互联网行业整体发展中赢得应有的份额。
