Google.cn的ICP执照问题会给中国SEM带来什么影响？

2010-06-30 09:11:29 来源:SEM WATCH

      Google与政府的角力中一直在玩谁学习成绩更好的游戏，试图通过对规则本身的解读和实施来进行博弈—–拜托，这又不是米国！难道还要指望最高法释法不成？况且本身Google那些人的政治智慧也没法跟官员相比了，读个JD/PHD就想来跟13亿里选出来的人玩牌，太把自己当回事了。

      闲话不提，Google.cn如果关门大吉，对广告业务会带来怎样的影响呢？我的个人看法，短期内无甚影响。原因很简单，真正涉及广告业务的三个服务，早已撤到HK了，不受Google.cn是否获取执照的干扰。会直接影响到广告投放的是容易被墙的搜索词—正常人也不会去投那种词，就算投了，量也是非常小的。所以只要不出现Google.com全面被墙的情形，广告业务这块就水波不兴。会不会出现Google.com全面被墙？可能性非常小。看天朝一月以来的反应，要墙早该墙了，一步步根据相关法规规定收紧口袋，称得上从容应对，不计一时短长。Google在博客里打打公关牌没啥作用，自己也知道。墙掉敏感词搜索结果即使在西方也无可争议，可争议的只是这些词的范畴而已。

      当然，中长期看，收口袋的做法有个清晰的表态：不按我的规矩玩你就别玩了。对此，Google也有清晰的认识，重心开始转移到外贸市场，即海外广告投放，这个是政府没法墙掉的，也是增长迅速的部分。这个转移既有无奈也有现实利益考量；中国本土市场，其实在某种程度上是放弃了，任其自生自灭。

      对近期影响比较大的一块内容其实是地图业务受制。如果一直在跟踪Google今年以来的产品发布，你会注意到Google在移动化本地化业务上的空前音量。地图作为移动和本地业务的重要基础设施，决定大批高价值APPS的存亡。这是Google广告业务的下一块巨大版图，现在从源头就被扼杀了，而且扼杀的非常合理。地图资讯从军事角度来说一直都是国家机密，并非只在中国如此，有个美军空降北京的笑话，其实可以当作脚注。地图业务被干掉不奇怪，这个时候被干掉才有趣。对地图业务没有及时管起来，可以视作政府对整个互联网管理的滞后，但这个滞后并不是常态。兵无常势，水无常形。在这个充满漏洞的市场中玩牌，容易忘记庄家是谁。

      由于Google的不合作态度，虽然当前的国内广告业务不受直接影响，但走下坡无法避免。中国作为一个战略市场的重要性，我猜已经从Google高管心中抹去了。